Et si la biodiversité devenait l’affaire des entreprises ? Et si, plutôt que de se limiter aux promesses attendues — « nous nous engageons à planter un arbre » —, elles choisissaient de s’impliquer concrètement sur le terrain, aux côtés des vignerons, pour restaurer les écosystèmes à l’aide de plantes mellifères ?
C’est cette piste, à la fois pragmatique et inattendue, qu’explore Agence Instant. Fondée par deux jeunes entrepreneurs, Loris Capelle et Téo Boyer, l’entreprise tire son origine d’une amitié nouée sur les bancs du collège, devenue alliance professionnelle. Un duo où les compétences se complètent avec une fluidité presque organique.
Du concept à la terre - le pari de l’enherbement
Avant de trouver leur voie, les fondateurs ont expérimenté différentes pistes, du solaire à des projets environnementaux plus complexes. Ils ont finalement opté pour une pratique agricole ancienne, aux bénéfices renouvelés ; l’enherbement des vignes. Autrement dit, semer des couverts végétaux entre les rangs pour enrichir les sols et renforcer la biodiversité.
Derrière cette démarche simple en apparence se dessine un modèle innovant, dans lequel les entreprises financent des actions écologiques mises en œuvre par des agriculteurs. « Nous voulons créer un pont entre les entreprises et les sols », résume Loris Capelle.
Les bénéfices sont multiples. Augmentation de la biomasse, meilleure rétention d’eau, regain de biodiversité, réduction des passages mécaniques — donc moins d’émissions —, et amélioration progressive de la qualité des sols. Les semis, conçus en lien avec des ingénieurs agronomes, sont adaptés aux spécificités de chaque terroir. Les entreprises engagées bénéficient en retour d’un suivi rigoureux et de données tangibles sur l’impact environnemental.
De l’engagement symbolique à la cohérence entrepreneuriale
Ce qui distingue la démarche d’Instant, c’est cette volonté d’inscrire l’action écologique dans une dynamique de performance. Pour certaines entreprises, il ne s’agit plus d’un simple geste éthique. Téo Boyer cite le cas d’un acteur du tourisme de plein air, « Leur clientèle nord-européenne est très attentive aux engagements environnementaux. Participer à des projets locaux, concrets et traçables est devenu un vrai levier de fidélisation ». Même logique dans les appels d’offres publics, où le financement d’initiatives locales, au bénéfice de l’agriculture et des territoires, est de plus en plus valorisé. Cette géolocalisation de l’engagement renforce l’ancrage territorial des démarches RSE des entreprises.
Certains vont jusqu’à organiser des visites de parcelles. « Faire venir collaborateurs, partenaires ou clients sur les terrains qu’ils ont contribué à végétaliser, c’est donner une réalité tangible à leur engagement », ajoute Loris.
Un modèle lisible, un impact mesurable
L’approche séduit aussi par sa clarté économique. « Beaucoup de démarches RSE ont du mal à démontrer leur efficacité. Ici, les résultats sont visibles, mesurables, et le coût reste raisonnable », souligne Téo. Un investissement modeste, au regard de l’impact symbolique, opérationnel — et pas uniquement — pour une dizaine d’hectares.
Un chef d’orchestre au service de la régénération
Agence Instant joue un rôle d’intermédiaire, intervenant sur la sélection des agriculteurs, la définition des semis, la coordination logistique, et le reporting environnemental. Une solution conçue pour limiter la charge opérationnelle des entreprises tout en assurant la rigueur et la transparence. Les agriculteurs, quant à eux, conservent la pleine propriété de leurs terres et gagnent en autonomie grâce à l’amélioration de la fertilité des sols.
En moins de deux ans, l’initiative a déjà séduit plusieurs groupes issus du BTP, de la finance, de l’hôtellerie, ou de la formation professionnelle. Une diversité de profils qui reflète la souplesse du modèle, capable de s’adapter à d’autres cultures ou à des contextes éloignés du monde viticole.
De la contrainte à l’opportunité
Avec Agence Instant, régénération écologique et performance économique ne s’opposent plus. Le modèle réconcilie les entreprises avec la terre, et redonne à la RSE une dimension mesurable et vivante. Alors… prêts à remettre les pieds sur terre ?
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